A prática de customizar tênis, antes vista como alternativa, é uma nova tendência na moda. O interesse por calçados personalizados tem crescido nos últimos anos, impulsionado por consumidores que buscam itens únicos e com identidade própria. Esse movimento acompanha o aumento da demanda por produtos individualizados, incentivado também pelas redes sociais e microtendências.
De acordo com o relatório Global Sneaker Market Outlook, da consultoria Grand View Research, o mercado mundial de calçados esportivos deve movimentar cerca de US$146,5 bilhões até 2029, com crescimento médio anual de 4,6%.
No Brasil, o setor de calçados registrou um faturamento de R$56 bilhões em 2023. O público feminino representa metade das vendas de tênis voltados à moda no país, segundo levantamento do Instituto Propósito.
Em Curitiba, a marca Virus 41 inaugurou, em agosto, uma loja no Pátio Batel com um espaço dedicado à customização de tênis. A loja conta com uma “ilha” fixa onde o público pode pode alterar a aparência dos calçados com acessórios como cadarços coloridos, fitas, miçangas, correntes e pingentes.
“Essa loja nasce da urgência em oferecer ao público feminino e fashionista de Curitiba uma experiência que até então era exclusiva de mercados como São Paulo, Nova York ou Amsterdã. A ilha de customização é um ponto de encontro entre moda, comportamento e estilo de vida”, explica Andre Lavanhinhi, CEO da Virus 41.
A proposta é que os consumidores possam montar combinações de acordo com o próprio estilo. A loja também exibe pares de tênis em versões originais e customizadas, com o objetivo de apresentar opções ao público. Os kits de personalização são divididos em diferentes níveis e podem ser adquiridos independentemente da compra de outros produtos da loja.
A customização pode ser feita de diversas formas. De acordo com a consultora de imagem Paulina Back, o principal atrativo é a possibilidade de adaptar peças comuns ao gosto individual. Ela explica que a troca de cadarços por modelos coloridos ou estampados são opções mais simples que modificam o visual. Fitas de cetim, pedrarias e outros acessórios fazem um produto diferente, com características próprias, explica.
O crescimento da customização faz parte de uma mudança de comportamento no consumo de moda. Em vez de buscar apenas tendências prontas, parte dos consumidores tem priorizado experiências ligadas à personalização e ao envolvimento com o produto final. A Virus 41 tomou essa iniciativa para de adaptar a demanda, oferecendo possibilidades na própria loja.
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