O Paraná perdeu neste sábado (13) um dos maiores nomes da história da comunicação brasileira. O publicitário Sérgio Silbel Soares Reis, responsável por algumas das campanhas mais marcantes já produzidas no Estado e no país, morreu aos 89 anos, deixando um legado que atravessa gerações e permanece vivo na memória coletiva dos paranaenses.
Mais do que um publicitário de sucesso, Sérgio Reis foi um estrategista da comunicação e um criador de símbolos. Sua capacidade de transformar marcas, instituições e até mesmo a identidade cultural de um estado em narrativas poderosas o colocou entre os profissionais mais influentes da publicidade nacional.
Sua trajetória está profundamente ligada ao extinto Banco Bamerindus, instituição onde construiu parte significativa de sua carreira. Foi ali que idealizou campanhas que ultrapassaram os limites da propaganda convencional para se tornarem referências culturais. Entre elas, destaca-se a emblemática “Gente que Faz”, que valorizava histórias de trabalho, empreendedorismo e superação, aproximando a marca da população brasileira. A campanha tornou-se um fenômeno de identificação nacional e ajudou a consolidar a imagem do banco em um período de forte expansão.
Outra criação histórica foi o movimento “Bicho do Paraná”, que extrapolou os objetivos publicitários e se transformou em uma verdadeira celebração do orgulho paranaense. A campanha utilizava personagens que representavam o talento e a força do Estado, ajudando a consolidar uma identidade regional que permanece viva décadas depois. O slogan e a música associados à iniciativa tornaram-se parte do patrimônio cultural do Paraná.
Sob sua liderança criativa, o marketing do Bamerindus conquistou reconhecimento nacional e acumulou importantes premiações do setor. O próprio banco transformou-se em um caso de sucesso de branding, sendo frequentemente lembrado como um dos exemplos mais bem-sucedidos da publicidade brasileira das décadas de 1980 e 1990.
Além do mercado corporativo, Sérgio Reis também exerceu influência decisiva no cenário político. Ao longo da carreira, participou da formulação estratégica e da comunicação de diversas campanhas eleitorais, tornando-se referência na construção de imagem pública e no posicionamento de lideranças. Sua experiência em marketing político fez dele um dos profissionais mais procurados por candidatos e partidos em diferentes momentos da vida democrática brasileira.
Nascido no Rio de Janeiro, Sérgio Reis adotou o Paraná como sua terra e contribuiu decisivamente para projetar a imagem do Estado em âmbito nacional. Após sua passagem pelo Bamerindus, atuou como consultor de marketing, palestrante e estrategista, compartilhando conhecimento com empresas, instituições e lideranças em todo o país.
Sua morte encerra uma trajetória profissional rara, marcada pela capacidade de compreender o comportamento das pessoas e transformar essa percepção em campanhas memoráveis. Mais do que vender produtos ou promover candidatos, Sérgio Reis ajudou a construir narrativas que passaram a integrar a cultura popular brasileira.
Seu legado permanece vivo em slogans, campanhas e conceitos que atravessaram décadas e continuam sendo lembrados como exemplos de criatividade, sensibilidade e visão estratégica na comunicação.
Sérgio Reis será velado no domingo (14), entre 9h e 12h, na Capela Vaticano, na Rua Dez. Hugo Simas, 26.
