O estudo “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, idealizado pelo Instituto PDH e Papo de Homem, e viabilizado pela Natura com apoio do Pacto Global da ONU no Brasil, revelou que 5 a cada 10 meninos de 15 a 17 anos têm dúvidas se são amados pelos pais. Com o objetivo de convidar os homens a refletirem sobre as regras do jogo da paternidade, o ex-árbitro Leandro Vuaden entrou em campo acompanhado de seu filho Felipe, antes da bola rolar na partida entre São Paulo e Flamengo pela 21° rodada do Brasileirão no MorumBIS.
Em ação inédita no futebol brasileiro, realizada pela Natura em parceria com a CBF, Leandro Vuaden falou para todo o estádio sobre a importância dos pais demonstrarem amor e afeto pelos filhos: “Antes de começar o jogo, quero falar sobre uma regra. Uma regra que precisa mudar no jogo da vida. De cada 10 meninos, apenas 5 têm certeza que são amados pelo pai. Que jogo é esse que os homens estão jogando? A gente precisa mudar essa regra urgentemente. Porque quando um pai cuida, o mundo todo sente. Daqui poucos dias será Dia dos Pais, e Natura faz o convite: E se nós cuidássemos mais uns dos outros?! Então, bora jogar bonito!”, falou o juiz antes da bola rolar em campo.
Após a mensagem, um bandeirão com a frase “E se nós cuidássemos mais uns dos outros?” ocupou parte da arquibancada do estádio para reforçar a mensagem da Natura. Além disso, conteúdos em tempo real foram produzidos e registrados nos canais oficiais da marca.
A ação batizada como “A Voz do Juiz”, criada e viabilizada pela agência GALERIA.ag, em parceria com Confederação Brasileira de Futebol e Monday Marketing Esportivo, integra a campanha da Natura com foco no Dia dos Pais e foi inspirada no estudo “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, idealizado pelo Instituto PDH e Papo de Homem, e viabilizado pela marca com apoio do Pacto Global da ONU no Brasil.
O estudo realizado na América Latina sobre a percepção do desenvolvimento masculino na adolescência, revelou que 5 a cada 10 meninos de 15 a 17 anos, têm dúvidas se são amados pelos pais. Outro dado revelado pela pesquisa e que embasa a campanha, é que 6 em cada 10 meninos afirmam conviver com poucos ou nenhum homem que seja uma referência positiva de masculinidade.
Natura Homem, marca da Natura especialista em perfumaria e cuidados pessoais para o público masculino, vem ao longo dos anos criando um espaço seguro para os homens expressarem suas identidades. “Como forma de amplificar a nossa mensagem sobre a importância do autocuidado e à expressão livre de padrões, estamos presentes no futebol nacional com o patrocínio da transmissão da Copa do Brasil e do Brasileirão na Globo. Com isso, identificamos uma oportunidade genuína e inédita de levar a mensagem de cuidado para o centro do campo, em parceria com uma figura tão emblemática quanto o juiz de futebol. Aproveitamos a chegada do Dia dos Pais e os lançamentos de Natura Homem para reforçar a importância do afeto masculino e a construção de elos saudáveis”, comenta Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura.
“O dado da pesquisa “Meninos” impressiona demais e nos motivou a criar uma ação de impacto para levantar esse tema, que é tão relevante para o presente e para o futuro da sociedade. Meninos seguros e amados hoje certamente serão homens melhores no futuro. Abrir essa conversa no futebol, num momento de altíssima atenção do nosso público, num formato inédito, foi a chance de fazer reverberar uma mensagem urgente: precisamos virar esse jogo. Natura Homem vem, ano a ano, buscando inspirar paternidades mais participativas, amorosas e conscientes. Esse é mais um passo nessa história”, comenta Denise Gallo, Diretora Executiva de Criação da GALERIA.ag.
Campanha integrada
Além da ação inédita no jogo São Paulo x Flamengo, realizada neste sábado, a campanha da Natura teve início em 18 de julho com a estreia do filme protagonizado pelo jogador Endrick e seu pai Douglas – conhecidos pela excelente relação e história de cuidado um com o outro.
A campanha se desdobra ainda em robusta estratégia digital, ações com influenciadores e ativações na transmissão das partidas do Brasileirão pela Rede Globo. Ao longo da narrativa da campanha, a Natura também apresentou sua nova fragrância, Natura Homem Nós, e o relançamento da linha completa de cuidados pessoais masculinos com a tecnologia DermoTech.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Sobre GALERIA.ag
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