O universo dos k-dramas, com suas tramas envolventes e personagens cativantes, tem conquistado o público brasileiro e influenciado diversas tendências no mundo da beleza, seja por seus ativos inovadores nos produtos de skincare ou pelo boom que as coreanas tiveram nas redes sociais com suas peles lisas e aveludadas, o que gerou um altíssimo interesse do público brasileiro. Segundo a ferramenta de marketing digital que fornece dados sobre buscas de usuários e posicionamento na SERP do Google, a Semrush, no Brasil, as pesquisas online pelo termo “skincare coreano” aumentaram 247,1% somente neste ano. A consultoria Circana aponta que, no país, o quarto maior mercado de beleza do mundo, que movimenta cerca de US$ 27 bilhões por ano, marcas coreanas e japonesas já representam 14% das vendas totais do setor. Mas será que os produtos coreanos são ideais para a pele brasileira?
Rotinas de skincare de 10 passos, com foco em hidratação pesada e intensa, não se adequam perfeitamente ao contexto brasileiro. Em um país de clima tropical e subtropical, com uma alta diversidade de tons e tipos de pele e uma significativa exposição solar ao longo do ano, há uma busca cultural mais acentuada por controle de oleosidade. Considerando esses fatores, assim como a alta performance dos produtos coreanos para a pele das asiáticas, os ativos inspirados nos cosméticos coreanos foram desenvolvidos com foco nas necessidades da pele brasileira, ajustados para entregar o melhor equilíbrio entre tratamento e leveza.
Inspirada na k-beauty, sigla para Korean Beauty, que significa “beleza coreana”, a marca KOTE apresenta ingredientes de origem asiática em seus produtos, como o bakuchiol, os cogumelos e a centelha asiática. “Buscamos na sabedoria milenar asiática os produtos clean beauty que estão presentes na rotina de skincare das coreanas, e adaptamos as fórmulas para a pele das brasileiras. Nossa inspiração está muito voltada para a alta performance de ingredientes livres de toxinas, em uma rotina mais minimalista de skincare, com produtos mais multifuncionais”, afirma uma das idealizadoras da marca, Eduarda Bonaroski Gameiro Lopes. Além do uso nos cosméticos, os ingredientes asiáticos são muito usados na medicina ayurvédica e tradicional chinesa, com benefícios restauradores e de fortalecimento do organismo.
A KOTE é uma marca de skincare dedicada à beleza limpa, livre de toxinas, vegana, que une o poder dos superfoods com ativos de alta performance e dermatologicamente testada e aprovada. Inspirados no skincare coreano, os produtos são desenvolvidos para pele brasileira, levando em conta suas particularidades em relação a diferentes tons, clima e objetivos. Além disso, muitos dos ativos selecionados nas formulações são nativos da flora do país, como por exemplo o cacay, e o jambu, que são originários da Amazônia. “A busca pelo wellness está ligada a escolhas conscientes, não só na alimentação, mas nos produtos que escolhemos no dia a dia”, completa.
A marca traz a visão que o autocuidado é uma conexão com o próprio corpo, e além de uma experiência sensorial, que precisa estar aliado ao relaxamento e bem-estar. O próximo lançamento da KOTE, um sérum facial, traz em sua composição o óleo essencial de lavanda, o que torna a fórmula um neurocosmético, com ingredientes que estimulam a produção de neuromediadores e neurotransmissores na pele, aumentando a sensação de bem-estar.
Voltados para a rotina de well-aging, que além de combater os sinais visíveis do envelhecimento, promovem um envelhecimento saudável e vibrante, os produtos da KOTE trazem ingredientes naturais que nutrem a pele. Além do sérum, a marca apresenta o Superfood Retinol-Like Moisturizer, um hidratante facial firmador, de uso diário, que reduz linhas de expressão e é uma alternativa natural para o retinol. Ele também é composto dos superfoods cacay e a tintura do jambu, que proporcionam lifting instantâneo perceptível nos primeiros minutos após a aplicação, e trazem a ação botox-like. Para completar os cuidados, a Tri-Mushroom Adaptogen Mask, conta um blend de três cogumelos funcionais, Reishi, Chaga e Cordyceps, com propriedades antioxidantes, anti-inflamatórias e adaptógenas, auxiliando a pele a se adaptar ao estresse ambiental e oferecendo proteção contra radicais livres.
“O propósito da KOTE é se posicionar como uma marca de clean beauty verdadeira, por um futuro que você não precise ler rótulos, com uma comunicação clara, direta e honesta, para provar que o skincare natural entrega performance, sim!”, finaliza Eduarda.
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