Dezembro chegou, e os paranaenses já estão em ritmo de Natal, organizando-se para a tradicional troca de presentes. Segundo sondagem da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio PR), em parceria com o Sebrae/PR, 63,5% dos consumidores do estado pretendem presentear neste fim de ano, além daqueles que ainda não decidiram se vão gastar com presentes, representando 21,3%.
Os que não pretendem participar desta tradição correspondem a 15,2%, principalmente por motivos financeiros ou por estarem desempregados, com 39,2% das justificativas.
Os consumidores mais animados para as compras de Natal são os do Centro, que abrange os municípios da região de Guarapuava e Campos Gerais, com 69,8% de intenções positivas. Logo em seguida vêm os curitibanos, empolgados com o clima da “Capital do Natal”, com 67,5% de respostas afirmativas. Na sequência estão os moradores das regiões Sul (66,5%), Leste (66%), Noroeste (62,4%), Norte (58,9%) e, por fim, Oeste (56%).
De acordo com o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o Natal continua sendo o momento mais aguardado pelo comércio. “A sondagem deste ano traz um cenário bastante positivo para o comércio paranaense, com 63,5% dos consumidores planejando comprar presentes. Esse otimismo reflete a confiança do paranaense e o impacto positivo das festas de fim de ano na economia do estado”, avalia.
Suelen Pedroso, coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, destaca o cenário positivo em que a maioria deve realizar compras neste período, principalmente nos setores de vestuário, brinquedos e cosméticos. “O valor do tíquete médio e a quantidade de presentes a serem comprados indicam que os consumidores pretendem realizar diferentes pesquisas antes de tomar uma decisão. Isso pode auxiliar empreendedores a pensar em uma estratégia ampla, com expansão nos canais de divulgação, presença digital e também em uma experiência para o cliente no espaço físico. O que pode ser feito, por exemplo, com decoração natalina, música temática e brindes”, afirma.
Tipos de presentes
Os itens de vestuário lideram a lista dos mais procurados, sendo mencionados por 68,5% dos entrevistados. Os brinquedos aparecem em seguida, com 43,7% das intenções de compra. Perfumes e cosméticos (23,2%), calçados (22%), eletroeletrônicos (12,8%), acessórios (11%), lembrancinhas ou artesanato (10,5%) e livros (9,7%) também figuram entre as opções mais citadas.
Período e local de compra
A maior movimentação no comércio deve ocorrer na semana que antecede o Natal, com 39% dos consumidores planejando adquirir presentes neste período. Outros 31,1% devem realizar suas compras de oito a 15 dias antes, enquanto 18,9% se anteciparão entre 16 dias e um mês antes da data. Praticamente na mesma proporção figuram os dois extremos: os que deixarão para a última hora, comprando no próprio dia da ceia natalina, com 5,7%, e os que já garantiram seus presentes, com 5,3%.
A internet lidera as preferências de compra dos paranaenses, com 49,9%. Em seguida, o comércio de rua mantém forte presença, com 49,4% das menções, sendo as lojas do centro responsáveis por 40,5% e as lojas de bairro por 8,9%. As compras em shoppings também são relevantes, representando 32,1% da predileção dos consumidores.
Gasto médio e forma de pagamento
O tíquete médio esperado para este ano é de R$ 515,68 no Paraná. Os homens planejam gastar um pouco mais, com uma média de R$ 598,94, enquanto as mulheres pretendem despender cerca de R$ 434,16.
Os curitibanos terão o maior tíquete médio do estado, com estimativa de gastar R$ 564,06 em presentes este ano. Apesar de menos propensos à troca de presentes, os consumidores da região Oeste devem despender em média R$ 546,11 nas compras de Natal. Os mais econômicos serão os moradores da região Norte, que planejam gastar cerca de R$ 477,74 em presentes. Na região Sul o tíquete médio será de R$ 516,87; no Centro, de R$ 508,84; na região Leste, o gasto médio será de R$ 505,41, e no Noroeste, de R$ 491,00.
A maioria dos consumidores (79,5%) fará pesquisa de preços antes de comprar, principalmente pela internet (61,2%). Além disso, 73% dos entrevistados afirmam que vão presentear até cinco pessoas.
As formas de pagamento à vista devem ter a preferência, somando 58,7% das citações, entre cartão de débito (23,3%), Pix (22,9%) e dinheiro (12,5%). As compras no cartão de crédito parcelado serão a opção para 42,9% dos consumidores e o pagamento no vencimento, 31%. Apenas 1,6% planeja usar carnê ou crediário.
Fatores de influência
A qualidade do produto é o principal fator de decisão para 31,5% dos paranaenses, superando o preço, que foi mencionado por 19,7%. O atendimento do vendedor também tem um peso significativo, sendo decisivo para 19,3% dos entrevistados, o que ressalta a importância de uma equipe de vendas bem qualificada.
Dados regionais:
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