Com a chegada das férias e das festas de fim de ano, cresce o movimento de planejamento de viagens e o público 60+ se destacam no setor. Com maior estabilidade financeira, autonomia e interesse por experiências personalizadas, esse grupo vem influenciando ofertas e tendências do mercado de turismo.
Dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) estimam que a população mundial com 60 anos ou mais deve ultrapassar 1,4 bilhão em 2030 e chegar a 2,1 bilhões em 2050. No Brasil, o IBGE projeta que os idosos representarão 29,3% da população até 2050, cerca de 66,5 milhões de pessoas. Hoje, segundo o Ministério do Turismo, eles já respondem por aproximadamente 15% das viagens domésticas e 10% das internacionais.
Para a médica geriatra Poliana Souza, cofundadora do canal Longidade, o comportamento desse consumidor tem reorientado o setor. “O viajante maduro busca conforto, segurança e autenticidade. Ele quer aproveitar a vida com qualidade e valoriza serviços que entendam suas necessidades reais”, afirma.
O cofundador do Longidade e especialista em neurocomunicação Jotta Junior, destaca que o novo perfil 60+ está mais ativo, conectado e interessado em experiências completas. Segundo ele, essa geração busca conhecer culturas, explorar a gastronomia local e priorizar saúde, bem-estar e qualidade durante toda a viagem.
Entre as tendências que conquistam esse público estão o slow travel (viagens feitas sem pressa, com foco em aproveitar o destino de forma mais profunda), roteiros mais gastronômicos, destinos de natureza, hotéis com infraestrutura de bem-estar e experiências culturais personalizadas. Serviços adicionais, como acompanhamento especializado, apoio à locomoção e programação adaptada, também têm crescido na demanda.
Para atender esse público, agências e marcas do setor vêm reforçando estratégias de personalização, que envolvem desde a escolha do roteiro até a alimentação. Outro ponto considerado decisivo é a confiança. Empresas que oferecem atendimento humanizado e comunicação clara tendem a conquistar mais facilmente o público 60+.
“O turismo é uma das formas mais ricas de promover saúde emocional e sociabilidade na longevidade. Viajar amplia repertórios, fortalece vínculos e reduz sentimentos de isolamento, que ainda afetam muitas pessoas após os 60 anos”, reforça Polianna.
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