O Google anunciou mudanças no sistemas de buscas com inteligência artificial que devem alterar a forma como empresas e marcas são encontradas na internet. Especialistas afirmam que a busca tradicional, baseada em palavras-chave e cliques, começa a dar espaço para um modelo focado em recomendações e reputação digital.
As novidades foram apresentadas durante o Google I/O, evento realizado nos dias 19 e 20 de maio. Com a nova tecnologia, a inteligência artificial consegue entender melhor o que o usuário procura, resumir informações e recomendar empresas e serviços.
Segundo Lucas Raganhan, fundador da Sirène Media & Strategy, a mudança já afeta a forma como os consumidores usam a internet. “O Google passa a tentar compreender: quem é a empresa; o que ela faz; para quem ela existe; onde atua; qual sua reputação; e como seus canais digitais se conectam. Isso significa que ter apenas “um site bonito” já não é suficiente. Estrutura, semântica, reputação e clareza passam a ter papel estratégico dentro do novo ecossistema digital”
Dados da SparkToro e da Datos mostram que quase 60% das pesquisas feitas no Google terminam sem cliques em sites. Além disso, ferramentas como ChatGPT e Google Gemini têm sido usadas para pedir recomendações, comparar produtos e buscar informações.
Especialistas dizem que o SEO tradicional, focado em repetir palavras-chave para aparecer nas buscas, começa a perder força. Agora, fatores como clareza das informações, avaliações, reputação e organização da presença digital ganham mais importância.
Outra mudança é que o Google passa a analisar empresas de forma mais completa, considerando avaliações, descrições, imagens e informações em diferentes plataformas. Ferramentas como o Google Business Profile também devem ganhar mais relevância, principalmente para negócios locais.
A tendência pode impactar áreas como turismo, hotelaria, gastronomia e comércio, já que imagens, vídeos e avaliações passam a ajudar a inteligência artificial a recomendar empresas.
Para especialistas, a internet começa a valorizar não apenas quem aparece mais, mas quem transmite confiança e tem uma presença digital mais organizada.
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