A Natura é a marca de beleza mais influente do Brasil em 2025, segundo o Brand Momentum Index (BMI), ranking feito pela consultoria internacional Design Bridge and Partners, do grupo britânico WPP. No ranking geral, que considera marcas de todos os setores, a Natura ficou em 2º lugar, e sua linha Natura Ekos apareceu na 8ª posição.
O estudo avaliou como as marcas influenciam o comportamento das pessoas, a cultura e a forma como se mantêm relevantes no dia a dia dos consumidores. A pesquisa foi feita entre janeiro e março, com 18.278 brasileiros de diferentes regiões e perfis, por meio de um questionário online.
A marca se destaca não só por seu impacto no setor de beleza, mas também por sua atuação voltada à sustentabilidade. A Natura já foi reconhecida pela Kantar como a marca mais sustentável do mundo, no prêmio Brand Blueprint Awards 2025, durante o Festival de Criatividade de Cannes.
Entre suas iniciativas mais recentes está a Visão 2050, um plano que propõe que a empresa vá além da sustentabilidade e se torne 100% regenerativa até a metade desse século, com foco em impactos positivos para o meio ambiente, as pessoas e a economia.
A linha Natura Ekos, inspirada na biodiversidade amazônica, também foi lembrada no ranking por seus produtos de alta performance para corpo e cabelo, feitos com bioativos naturais e fragrâncias exclusivas.
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