O Boticário lançou sua campanha de Dia das Mães deste ano com o tema “Despedidas”, que propõe uma reflexão sobre o “ninho vazio”, associado ao afastamento dos filhos ao longo das diferentes fases da vida.
A ação parte de dados de social listening da marca, que indicam que 64% das conversas sobre o tema nas redes sociais têm tom de tristeza e solidão. A proposta da campanha é abordar esse sentimento sob outra perspectiva, mostrando as despedidas como parte natural da maternidade e associadas também a recomeços.
Confira a campanha “Despedidas” do Boticário
O curta usa a metáfora de uma viagem de trem para representar as transformações na relação entre mães e filhos. A narrativa acompanha uma mãe e seu filho desde a infância até a fase adulta, passando por momentos como os primeiros aprendizados, o crescimento e a saída de casa. Em cada etapa, a história destaca uma despedida diferente, sempre ligada a uma nova fase da vida.
A trilha sonora traz uma versão da música “The Blower’s Daughter”, de Damien Rice, e reforça o tom emocional da produção. A campanha foi desenvolvida pela agência AlmapBBDO.
Segundo a diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, Carolina Carrasco, a ideia é retratar a maternidade como uma sequência de recomeços, marcada por pequenas despedidas ao longo do crescimento dos filhos.
Já a Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO, Camilla Massari, afirma que a campanha busca dar visibilidade a um tema pouco discutido nas datas comemorativas, mas presente na experiência de muitas famílias.
Foto: Divulgação
